Se antes o marketing já era de suma importância para o
crescimento e manutenção de uma empresa, hoje, com a crise econômica instalada,
se tornou ainda mais necessário. É preciso atrair clientes para que
empreendedores não tenham prejuízos em seus negócios. O marketing e a
comunicação, ainda vistos por muitas empresas como um simples apoio, são um dos
primeiros a sofrer com os cortes de recursos. O que é um erro, haja vista que
esse trabalho é essencial para consolidar uma marca num mercado cada vez mais
instável. O alerta é que, mesmo em um período conturbado, as empresas devem
encarar as ações de marketing como investimento e não como despesa. É preciso
observar que os investimentos em meio à crise são uma maneira de se manter em
evidência. Enquanto concorrentes desaceleram as estratégias de marketing, a sua
empresa deve estar à frente, pensando que o capital investido em ações
diferenciadas pode ser a peça chave para alavancar o negócio, quando o mercado
retomar um cenário mais otimista. É preciso atenção com as tendências de
consumo em alta.
A conquista de resultados requer não sé entender o que o
público consome, como também de que maneira consome, de onde vêm as
necessidades e como a empresa pode supri-las. O negócio pode agir pontualmente,
correndo menos risco de perder dinheiro e tempo. A criatividade e o
planejamento são fatores cruciais a serem trabalhados. Pode até ser clichê
dizer que ações precisem instigar a apresentar algo diferente às pessoas, mas é
necessário reforçar. Os conteúdos bem elaborados, como fórmulas redondas e que
apresentam uma maneira diferenciada, conseguem atingir o público com mais
facilidade, gerando compartilhamentos e engajamento. Em períodos de
instabilidade econômica, é fundamental fazer com que as estratégias sejam
assertivas para atingir o máximo de pessoas ou para impactar apenas algumas
selecionadas, de acordo como o objetivo predefinido. Uma crise não significa
apenas desacelerações de produção e retirada de investimentos em comunicação.
Tal pensamento é típico de um empreendedor que vê a economia a cada dia mais
tumultuada e pensa em pisar no freio e diminuir os custos de operação. É
preciso refletir um pouco mais e adotar estratégias para sobreviver durante o
período, avaliando os investimentos e aplicando capital em ações pontuais para
garantir o fortalecimento da marca, deixando-a preparada para novos resultados
e mais possibilidades, quando a crise amenizar.
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